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一位互聯網女性的35歲命題,藏著一部互聯網簡史
2024/04/28 檢舉

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在關于都市職場人的討論中,無論底層還是中層員工,三四十歲這一年齡段似乎成為了互聯網公司從業者們面臨的「一道坎兒」。它和焦慮被綁定在一起,關乎裁員或晉升,堅持或轉型。

3月5號,快手直播間里,丁俊云妝容精致地站在鏡頭前,一手撐著桌子,一手把十幾袋牛排逐個「【啪☆啪】」地拍在桌面上。身后的四位年輕助播,一邊傳遞商品,一邊也充當著直播間的氣氛組。

四個小時后,丁俊云嚴肅地對著身后的一位直播新人說,「誰讓你沒事兒在那坐著的,我都在這站著,你憑什坐著?」這場直播帶貨持續了十個小時,最后一件商品是卸妝油,丁俊云當場卸了妝,素顏的臉上才閃過一絲疲憊的感覺。

今年39歲的丁俊云是一位內容創業者。

在快手,丁俊云的賬號叫「逆襲丁姐」,內容圍繞著婆婆、兒子、兒媳婦三個人的日常生活。短劇的劇情設定里,兒子總是最不懂事兒,卻又處于家庭食物鏈最底端的人,因為婆婆總是站在兒媳婦這一邊。在一則點贊超過220萬的視訊里,婆婆在飯桌上幫兒媳婦「手撕綠茶」,評論區里一片羨慕和叫好聲。


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? 「逆襲丁姐」惡搞婆媳關系的日常。

逆襲丁姐的賬號有近1500萬粉絲。這位打扮時尚、強勢又明事理的「中國好婆婆」得到無數網友的喜歡。而她依然想探索更多可能性,直播成為她最近一年加入的新賽道。

少有人知道的是,在出走創業前,丁俊云是暴風科技的市場總監。作為曾經的互聯網公司從業者,她的創業開始于34歲。

? 受訪者供圖

丁俊云的老家在江西九江的一個普通小鎮,父親是公務員,母親是全職主婦。小時候,母親性格很強勢,最常對丁俊云和弟弟的說的話就是:「要有出息,要出人頭地。」

大學聯考時,丁俊云想考藝術類,她從小的夢想是當主持人,但這個想法遭到了家人的一致反對,尤其是家中最有威望的舅舅。舅舅希望他考會計,以后至少能做個財務,他覺得丁俊云是在做夢:「主持人,演員,那是你能干的事兒嗎?」

但丁俊云很倔,16歲那年,她跟家里要了點錢,自己到北京藝考。第一次大學聯考失利了,她一邊兼職發傳單,一邊重新備考,租住在北京清河一間4平米的地下室,每月房租200塊錢。


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第二年,丁俊云考上了天津師范大學的戲劇影視文學專業。上大學開始,她去跑商演,做導游,去電視台實習,但舅舅的魔咒好像生效了,和主持人相關的工作,她都沒做成。

2006年,丁俊云大學畢業,去了一家公司做紀錄片編導,公司在國貿,她租住在大學里的一間小平房,每個月工資1500塊錢,房租400塊。「每天從小平房里面走出去,到國貿上班,坐捷運被擠成餅,看著可高大上了,其實就是國貿里面的民工。」

? CBD

那份工作做了一年多,2007年,她進入暴風科技做PR,作為公司唯一的公關,她還需要兼寫新聞稿。在她的記憶里,那時候的互聯網公司一點也不「卷」,但她當時已經是一個加班狂魔,明明6點30就可以下班,但不到晚上10點,她絕不離開公司。用丁俊云自己的話來說:「在公司里待著我踏實。」有一次老闆從她身邊經過,開玩笑說:「你是不是有病?不在公司待著你就難受是嗎?」

四年的時間過得很快,超強的上進心也帶來了效果。2010年,丁俊云就成為了公司的市場總監。工資從一開始的5000塊錢漲到了2萬左右,那一年北京的平均社會工資是4037元。到2015年,她已經從新人變成了持有股份的元老級員工,趕上暴風科技上市,她所持有的股票在價格最高點曾經過億。


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但與此同時,2014、2015年也是互聯網創業最風云翻涌的時期,「那時候最經典的一句話是,‘站在風口上,豬都能飛起來’。」丁俊云說,「每天都有融資新聞,每天都有新的項目和idea。看到那些我就覺得心很滾燙,反正做公關我也干到頭了,再往上走我也上不去了。」她當時的老闆也說:「以你的性格,要是不出去看一看,真的是不會死心的。不行你再回來,我可以做你的后盾。」

2015年,丁俊云從暴風科技離職了,她先是去了天使匯——一家中國最早起步的融資機構。在那里,她感受到了更大的沖擊:「那會兒真的好像,錢就不是錢似的。但凡是一個還不錯的idea,然后講一講要怎麼做,都能拿到錢。」創業者們頭一天拿著idea來宣講,第二天就能簽字打款,然后就能立馬落地做事,這樣的例子丁俊云親眼看到了很多,其中不乏有五、六十歲的老人。在她眼中,那一年的創業大街很瘋狂:講個故事,你就能拿到錢。

「這在當時的我看來,肯定是一個全新的趨勢。我就覺得,咱不會游泳,先撲上去撲騰撲騰。」

? 我們管丁姐要照片,丁姐發來的「公關照」。

丁俊云先是在熟悉的賽道里開始了她的「撲騰」。她成立了一家公關公司,順利賺到了幾百萬啟動資金。但在她心里,做公關公司是不快樂的。


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有一次,她和公司的另一位合伙人去深圳競標,被廣告主破口大罵,對方稱他們的方案一無是處,要求他們當天晚上修改,第二天一早再來宣講。而在此之前,他們已經為這個方案熬了好幾個夜。

回酒店的路上下著雨,他們沒帶傘,也打不到車,一氣之下決定走回去。兩個人一前一后走著,誰也不說話,回酒店洗完澡繼續熬夜通宵修改方案。那一刻,丁俊云下定決心,哪怕是回家帶孩子,也不想再干公關了。

? 在暴風,盯發布會是丁俊云的常態

2016年被許多人稱為「網絡直播元年」。以個人IP作為特征的各類主播、自媒體賬號開啟了新的浪潮,Papi醬、咪蒙等自媒體賬號都是當時出現的頭部網紅,互聯網的內容生產似乎又進入了一個黃金時代。

很快,各種類似「主播教你如何月入百萬」的標題大量出現在互聯網上,網紅分享流量密碼成為另一股風潮。丁俊云也去參加了當時舉辦的一個「網紅大會」,會上有很多國外網紅來分享自己如何做內容,她聽完以后覺得,「我也可以做。」

然而想站著就把錢掙了,也沒那麼容易。


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決定做內容創業后,她跟合伙人商量要做什麼樣的內容,合伙人喜歡古詩詞,丁俊云喜歡搞笑的東西,他們決定類似「搞笑漫畫日和」那樣的形式,把兩者結合起來,「當時我覺得這個idea簡直太棒了。」

? 創業第二年,春節大家一起吃一頓火鍋想掙個紅紅火火的好彩頭

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