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不講武德的《抓娃娃》,同檔電影被趕盡殺絕,暑期檔徹底崩壞
2024/07/24 檢舉

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電影《抓娃娃》登陸大銀幕,攪熱了暑期檔,點映首日票房大盤久違的邁過3億大關,7月14日全天票房拿到3.45億的好成績,作為行業終端的影院,解渴了。

但是繁華背后也有落寞,因為《抓娃娃》不講武德。

電影宣發的過程「定檔」是重要落子。于自身而言,可以根據定檔圍繞上映時間啟動宣發策略,同時告知觀眾上映日期,引發期待、準備預售時提前購票。

于行業而言,現在全年上映電影多達六七百部,每個檔期都很擠,電影背后的片方可以根據檔期情況排兵布陣、決定電影去留,所謂牽一發而動全身,重量級的電影間接掌握了檔期前后電影的生殺大權。

所以,依照定檔時間上映,本該成為電影行業不成文的行規,大家都守規矩,為自己贏得市場、也給其他影片活路,共襄盛舉、百花齊放。這方面好萊塢其實做出了很好的榜樣,八大片商出品的大片,甚至會提前兩三年宣布檔期。

但《抓娃娃》又一次不講武德。關注這部電影的人都很清楚,《抓娃娃》原定7月18日上映,結果7月初提檔7月16日上映。


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西虹市影業和開心麻花聯袂出品,沈騰和馬麗主演的招牌喜劇,決定了《抓娃娃》只要上映就會出現「誰與爭鋒」的場面,咱就說,你早晚都是當老大,為什麼一再著急?

接下來的劇情有目共睹,《抓娃娃》宣布提檔后,自感不妙的《野孩子》亂了陣腳,也宣布提檔,后面覺得生存空間太小,干脆撤檔算了。

而落寞和潰敗的不止《野孩子》,因為《抓娃娃》提檔后又提前幾天點映。

首先落寞的是《默殺》,本來這部電影有超過30%的排片占比,票房可以繼續沖刺,但《抓娃娃》提前來了,《默殺》票房增速放緩,受影響比較大。

更慘的是《傳說》,這部成龍、張藝興主演的大制作投資不菲,擁有大量特效鏡頭和AI技術,雖然受口碑和宣發影響,只有百分之十幾的排片,但本來還有一線生機,可《抓娃娃》一來,排片占比直接被擠壓至4.5%,目前預測總票房已經低于1億,片方面臨巨虧。


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其實《傳說》的片方原本是做了詳細考量的,自知前有《默殺》后有《抓娃娃》,《抓娃娃》提檔兩天,也跟著提檔兩天,但沒想到《抓娃娃》還有后手,又提前四天上映,至此,只留給《傳說》三天的機會,被打個措手不及,神仙難救。

還有一部潰敗的是《落凡塵》,這部豆瓣7.8的國產動畫品質非常好,從劇情到制作都非常優秀,理應被市場更好對待,但截至發稿排片占比僅剩3.4%,最終票房很難超過4000萬,片方同樣面臨巨虧。

平心而論,點映可以理解,作為電影正式上映前的部分放映,發行方將場次留給業內專業觀眾、觀影團和忠實影迷,配合宣傳、發酵口碑,這種行為無可厚非。但點映應該有個限度,《抓娃娃》不是點映,而是打著點映的名義正式上映,要不然怎麼可能點映首日就有29.7%的排片?

而且,《抓娃娃》這種不講武德的操作并非首例,大有興起之勢。另一個比較典型的案例是去年暑期檔的《八角籠中》。

本來《八角籠中》定檔7月6日上映,但是從6月16日提前20天就開始點映,當時這種做法就引來博納總裁于冬不滿,他在某電影見面會上就說「你們不應該叫上映,應該叫點映,一直點到一千萬票房之后再叫上映,這招啊都是跟貓眼學的。」而貓眼恰恰是《八角籠中》的發行方,同時也是這次《抓娃娃》的發行方。

最后還是想呼吁一下,票房有高有低、拍電影有賺有賠,觀眾用購票決定電影去留,優勝劣汰推動行業發展,這沒毛病。但每一部電影都是創作者的心血、都是背后投資方真金白銀的投入,守規矩真的很重要,按承諾時間上映,給其他電影留出活路,才能讓行業良性發展,而不是像現在這樣,成就了一部電影,卻崩壞了暑期檔,是不是有點太自私了?

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