鞭牛士報道 近年來，短視訊、直播等行業蓬勃發展，形成新式數字文化產業，其功能已不限于最初的娛樂社交，豐富的行業生態衍生出新的就業領域，越來越多年輕人選擇進入短視訊領域開啟自己的職業生涯。在快手，繁榮的短劇產業背后，不少短劇創作者和團隊穩步發展，在站內內容生態和商業生態加速升級的背景下，進一步提升商業變現能力。
3月12日，CCTV-2《經濟信息聯播》節目中，快手達人「逆襲丁姐」背后的演員，同時也是北京知行易達MCN負責人丁俊云及其短劇創作團隊接受采訪，介紹了短視訊行業內就業現狀。
短視訊成95后擇業熱門，新興短劇產業創造大量新職業
「當時覺得短視訊往后發展會比較好。」丁俊云團隊內的一位短視訊攝影師，同時也是影視制作專業的畢業生邱圣鑌，談起擇業原因時，表達了對短視訊行業發展前景的樂觀態度。作為近些年興起并成長迅速的行業，短視訊內容創作發展潛力巨大，行業活力不斷爆發，吸引了攝影、編劇、導演、演員等專業人才在這一新潮行業中實現自身價值。
丁俊云的團隊內不乏科班出身的演員，與她一同出演「逆襲丁姐」短劇的陳秋平、張丁化均是表演專業的畢業生。相比競爭激烈的影視行業，內容漲粉快、表演機會多的短視訊行業更加吸引他們的目光。同樣火熱的還有短視訊編劇、編導就業行情，丁俊云說：「幾乎每天都會面試編劇和編導，每天都有十幾、二十幾份簡歷過來試稿。」
究其原因，短視訊行業可觀的收入無疑對人才具有強大的吸引力。丁俊云在《經濟信息聯播》節目中提到，團隊招收的優秀編劇、編導畢業生月工資可達1萬；短視訊攝影師邱圣鑌也表明，同行月薪在8千到2萬之間。
高薪之下，丁俊云感到，越來越多年輕人開始涌入短視訊行業。她回憶起四年前自己初入行時，業內還沒有太多影視專業的畢業生。
自2017年離職創業，丁俊云就帶領團隊在短視訊行業摸爬滾打。在首個短劇系列「狗哥杰克蘇」爆火之后，丁俊云團隊展開了在快手的短劇內容布局，她自己的賬號「逆襲丁姐」也憑借特色鮮明的人設定位——全網霸道寵溺婆婆，受到眾多用戶喜愛。如今，「逆襲丁姐」粉絲量超1446萬，丁俊云也被員工和粉絲親切地稱為丁姐。
目前，在團隊支撐及平台幫扶下，「逆襲丁姐」已打通品牌營銷、廣告植入、直播帶貨等創收渠道，成為快手短劇商業化道路探索的代表之一。
短劇行業加速升級，商業化探索賦能生態完善
丁姐在快手的成長，描繪出快手短劇行業從起步、發展到如今商業化升級的整體脈絡。隨著短劇內容不斷豐富，用戶規模逐漸擴大，短劇行業逐步發展成型，短劇類視訊成為快手上的一大內容垂類。據快手短劇運營負責人于軻介紹，2021年快手短劇的整體播放量超過7700億，其中播放量破億的短劇超850部。
此前，CCTV-2的財經欄目《正點財經》也對短視訊平台內的短劇內容發展進行了系統報道。節目指出，亮點集中、制作簡易的短劇內容活力不斷爆發，吸引各大長視訊平台紛紛下場，短視訊平台也持續發力，短劇行業內競爭更加白熱化。
盡管內容生態構建不斷完善，但短劇的商業化模式還有待探索。目前，短劇創作的主流盈利模式為定制內容、流量分賬、品牌廣告等傳統視訊變現方式，快手等視訊平台也在不斷探索新型短劇商業化模式。
快手短劇運營負責人于軻表示：「作為短劇行業的先行者，快手很多時候需要思考：行業的下一站在何方？」
在財經欄目《正點財經》的采訪中，于軻說到，2021年快手短劇在不斷探索短劇達人的商業化變現和電商流量轉化，多樣的營收模式也在不斷為短劇達人的發展加碼。商業化生態的完善將反哺短劇內容生態，帶動站內短劇內容創作良性發展，為短劇的發展提供更寬闊的內容空間。
而諸多年輕人才的涌入，和以丁俊云知行易達MCN機構為代表的快手站內眾多短劇創作團隊的穩健發展，彰顯了短視訊行業就業的巨大潛力，也展現出短視訊行業對各類人才的包容性。
中國人民大學勞動人事學院課題組撰寫的《短視訊平台促進就業與創造社會價值研究報告》顯示，快手平台帶動就業機會總量為3463萬個。根據披露的數據統計，過去三年，每年有超過2000萬人在快手獲得收入。
憑借站內豐富內容生態、多元營銷矩陣，快手為短視訊商業模式構建提供全新思路，以多種變現途徑引導創作者商業化升級。而隨著內容生態的逐漸完善，短視訊平台也將繼續為社會就業輸入更強大的動力。
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