和服媽媽Moe,是油管上非常著名的日本主播,最早很多人知道她的視訊,是從另外一個超熱門主播Paolo的《日本媽媽的一天》跟拍開始的,那條視訊迄今為止,在油管的播放量超過2000萬。
早上五點半起床給全家做早飯,7點叫小女兒起床,在忙完一天的家務活,還能穿上和服,美美的跟小姐妹約會。丈夫看起來事業有成,家里的一切豪華高雅,而手忙腳亂的新手媽媽,原來還能過的這麼從容……
一位35歲的單身男士看完留言說,自己都被這個27歲的日本家庭主婦激勵了。精致、美麗、從容,外加上前藝伎的身份,自那條視訊大火后MOE嘗試自己做油管主。她背著還是小嬰兒的女兒Sutan言笑晏晏地做日本料理,是很多人對她的第一印象。
當時,搬運視訊尚且火爆,日本精致貴婦在家毫不費力,還有丈夫疼愛,在多重濾鏡和自媒體的瘋狂轉發下,「和服媽媽」這個IP一路走紅。很快便從一個制作家庭料理小博主成功流量變現,成立工作室,專門打造自己的品牌Kimono Mom。
從她和女兒的出鏡,再到丈夫Moto的出鏡,再到Kimono Family和粉絲的互動,她把自己的生活運營成了品牌,在全球收獲了很多Kimonoko(粉絲的專屬名稱)。
Tatler、Good Morning America都報道過她的故事。
在人們欽佩她從一句英語不會,到5點起床自學英語的毅力,也佩服她16歲從高中輟學,獨自走上藝伎之路,被年紀大的客人刁難的掉眼淚,卻還繼續下來的決心。
但在上個月,一條眾籌18萬美金的視訊,卻讓苦心經營多年的「和服媽媽」徹底塌房。
說到故事的起因,就不得不說Moe發明的天價醬油,Umami Sauce(鮮味醬油)27美金一瓶。
這個醬油有什麼過人之處呢?純植物、素食主義者最愛、無麩質、無酒精、無味精,日本本土產全能醬油,330年醬油廠制作,是Moe下心血自創,專門填補海外市場沒有好日本醬油,做不出正宗日本料理的空白研發的。
有一說一,聽著很有醬油仙人那個味了……
其實看到「純植物、素食主義者最愛、無麩質」就能明白,這完全是精準打擊美國市場。用亞裔脫口秀演員錢信伊的話說,美國人那些奇奇怪怪的過敏源,光是做個婚禮菜單就能要人半條命。
Moe說自從有了這個醬油,她忽然找到了人生的意義,就是推廣這個醬油。有粉絲跟她說,自己一家人都清真,多年找不到好醬油,有了這醬油,全家都不愁了……
這個醬油目前上了美國亞馬遜,但是從評論來看,基本都是她的粉絲在買。主要是美國自身有許多日本超市,其實并不缺日本醬油。
(喜歡你的醬油但是一瓶27刀?不是說你,但是原料跟超市里的日本醬油并沒啥區別)
這款醬油也在中國開過快閃店,青年君只記得飯勺的價格,一個500塊,與此相比,醬油的價格也變得眉清目秀了起來。也有中國粉絲買了她的醬油,評價是,很淡,不值。
上個月,Moe發布了一條視訊,決定去美國推廣她的醬油。這本來是好事,然而她的做法,卻讓美國粉絲集體破防了。
簡單地說,她覺得到美國賣醬油,每個州跑,食宿貴,還有宣傳費,日元貶值了她沒錢,希望粉絲打點錢,支撐她在美國賣一年醬油的開銷。
她發布了一條眾籌,價格是18萬美金。
這130萬具體是花在哪里呢,眾籌頁面顯示是一年醬油推廣路演的基本開銷,包括一輛二手RV、汽油、住宿、餐飲、活動、保險……并且在眾籌頁面寫的是Flexible Goal,也就是這18萬美金也并不是就這18萬美金,如果她想,還可以Raise。
并且,她也并不是去美國這一個地方,去完美國,她還打算去加拿大,按理說加拿大的物價要比美國便宜,但眾籌金額卻漲到了21萬美金。之后,她還打算去夏威夷(難道夏威夷不是美國嗎??),需要25萬美金,再之后她還想Cosplay,需要30萬美金……
如果幫Moe醬圓夢,總共加起來,需要94萬美金……
而給她打錢能收獲什麼呢,160刀送個土鍋,900刀可以在她和服上寫你的id,兩萬刀可以把她請到家里做料理(這出場費也太貴了)。
2周過去了,她募集到了多少錢呢,3萬美金。
更多的是,美國粉絲收起了平時鼓勵的笑容和暖心的話語,紛紛開噴。
一個290多萬訂閱的油管主,開廣告收益都能賺high了,為啥要向比自己窮那麼多的粉絲乞討?雖然也有一些「真粉」下場維護,更多粉絲紛紛表示不慣著這臭毛病。
我理解大多數人要賺錢,但我不理解為什麼開眾籌資助長達一年的美國旅行工作,你們一家在油管已經夠賺錢了,有產品,而且廣告也越投越多。我寧愿把錢捐給需要的人或者動物。
這世界有一種東西叫:貸款。
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