誰的手機里沒有幾張萌娃表情包呢？
無論是紅遍全球的假笑男孩Gavin還是小小年紀就已成綜藝咖的宋民國，亦或是東北黑土地上的「狠人」謝騰飛，網友們圍觀人類幼崽的熱情從未停止。
假笑男孩Gavin、宋民國、謝騰飛
美國皮尤研究中心的一則報告顯示，在YouTube上的熱門頻道中，兒童相關的視訊播放量是其他類型的3倍。
正如廣告教父奧格威在闡述3B原則時所言，人類對于Beauty（美人），Beast（動物），Baby（小孩）的喜愛出自天性，凡是具備這三種元素的視覺形象更能吸引觀眾的注意。
而到了短視訊風靡的今天，更是「萌」字當道，無人幸免。
01
在我國，最早將萌娃推上主流視野的還是以《爸爸去哪兒》為代表的綜藝節目，但是在國家三令五申限制未成年兒童參與商業化、成人化以及娛樂化的節目后，萌娃漸漸地在綜藝節目里消失了。
直到短視訊興起，萌娃再度成為流量密碼。
作為母嬰領域中的細分垂類，萌娃賽道在短視訊平台上具有十足的影響力，打開抖音搜索關鍵字「萌娃」，相關話題總播放量超過千億，其中一些頭部賬號的粉絲數量更是達到了千萬級。
萌娃短視訊的火熱，除了人們對于可愛內容供不應求的原因，還在于這種視訊制作生產流程簡單，制作門檻低。
由于疫情的緣故，很多家庭擁有了比以往更多的團聚時間，閑暇之余，一些家長把自己與兒女的日常互動過程分享在短視訊平台，結果無心插柳一炮而紅。其他人見狀紛紛效仿，從而形成了頗具規模的萌娃短視訊賽道。
萌娃短視訊通常記錄了萌娃們不自覺展現出來的可愛瞬間，同時展現溫馨的家庭氛圍，臨場感很強。通常也并不刻意追求劇情演繹，而是注重充分挖掘萌娃的個性。
從受眾層面來講，萌娃視訊不受觀眾性別、年齡、學歷、認知水平的限制，上至中老年人，下至少年兒童，都能get到此類視訊的亮點。
尤其對于廣大城市青年來講，在工作壓力與高房價、高物價的多重擠壓下，很多人選擇了晚婚晚育。
于是乎，閑暇之余觀看輕松，治愈的萌娃視訊成了他們排解寂寞，獲得慰藉的方式。云養娃之風蔚然興起，很多人當起了「媽媽粉」，這反過來又鼓勵更多創作者加入萌娃賽道。
前段時間很火的@SASA的丸子妹正是用一段正能量雞湯問候俘獲了年末還在奔波的年輕人。視訊中，丸子妹帶著小孩獨有的天真神情，用奶聲奶氣的聲音鼓勵屏幕外的觀眾，「雖然很累，但一定要堅持」，「不要太辛苦，要對自己好一點」。
盡管我們都知道，一個牙牙學語的孩童肯定說不出這麼成熟有道理的話，背后必然是父母在教她一字一句地念，但看過這則視訊的人無一例外都被深深地觸動了。丸子妹純潔的眼神外加胖嘟嘟的小粉臉，讓這段話很難不令人感同身受。
在此之前，丸子妹的視訊內容以記錄日常為主，鏡頭前的丸子妹時而蹦蹦跳跳，手舞足蹈，時而悶悶不樂哭泣流涕。
真實而不帶修飾的VLog風格展現了她乖巧可愛，活潑開朗的個性，也抓住了「媽媽粉」們的心，使得這些視訊都能輕松獲得超過數十萬的點贊。
而那一條雞湯視訊則讓丸子妹進一步出圈，僅在12月第一周就暴漲56萬粉絲，如今距離千萬粉絲僅差一步之遙。
但丸子妹還不是萌娃領域最火的賬號，坐擁數千萬粉絲的頭部博主另有其人。
@朱兩只吖作為萌娃賽道中的頂流，擁有粉絲數量超過3780萬，視訊總獲贊量3.2億次。他們的視訊主要以父母視角下的姐妹日常玩樂為主，姐姐秈秈出生于2017年，調皮搗蛋，出鏡最多。妹妹二胖小姐姐兩歲，懵懂天真，通常是姐姐的配角。
@朱兩只吖首次獲得大家的關注，是2020年3月時發布的一條視訊。
視訊中穿著可愛睡衣的姐姐秈秈「義正詞嚴」地拒絕了爸爸求抱抱的請求，意料之外的滑稽場面加上秈秈帶著東北腔的兒童音，獲得了大量的關注，點贊量迅速突破百萬。
網友們開心之余，還為她編了很多段子，比如「漏風的小棉襖」，「專門坑爹」等等……
此后，這個賬號并沒有一炮而紅，而是進入了一段不溫不火的狀態，視訊點贊量徘徊在數萬左右。
而它真正走向爆火，還要從2021年初開始，那時@朱兩只吖找到了自己的固定風格，也就是之前走紅的視訊那種「萌娃坑爹」，一家四口之間萌中帶笑的「勾心斗角」場面令觀眾啼笑皆非。
在一條置頂視訊中，媽媽質問爸爸為什麼不好好照顧孩子時，古靈精怪的秈秈借機火上澆油，不但將爸爸一上午「忙著」打游戲的罪狀一一細數而出，還使了一招激將法，生怕媽媽不打爸爸。
挑起事情后，她趕忙跑到一邊，假裝以手捂眼不敢看，卻偷偷留下個指縫準備看熱鬧。
網友們看完樂開了懷，留言表示這孩子坑爹坑的有理有據，句句在理，招招致命。
可以看出，相比于早期視訊中簡單的拍攝和剪輯，這個時期的@朱兩只吖已經顯現出專業策劃的痕跡，視訊劇情的承接以及台詞的編排有了更多戲劇性。
由此可見，即便是制作門檻低的萌娃短視訊賽道，要想得到流量的關照，也得在內容制作層面不斷提升，迭代進化，否則就可能陷入表達上的趨同，以至于喪失自我競爭力。
02
短視訊平台上的萌娃憑借治愈的笑容俘獲千萬觀眾，與之相對應的則是他們強大的吸金能力。萌娃現象大熱的背后，MCN機構、廠商和平台方都想分一杯羹。
據盈石集團研究中心數據顯示，中國兒童消費市場規模已接近4.5萬億元，其中兒童娛樂消費市場的規模突破4600億元。面對如此廣闊的藍海市場，萌娃網紅自然就成了廠商最為青睞的帶貨渠道。
文章未完，點擊下一頁繼續
文章未完，點擊下一頁繼續
下一頁
