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贊皇電商|康仔農人爆火的底層邏輯
2024/05/03

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一個一米三的袖珍版老男孩,一個文質彬彬會做一手好菜的年輕小伙組合,目前總粉絲數達到2400萬,視訊總獲贊量高達三個多億,他就是康仔農人。

是什麼讓他成了抖音高光時刻的創作者?又憑什麼成了三農賽道頭部達人?仔細觀看他所有爆火視訊的評論區,可以總結出三個字:人情味。

其中一條視訊,鄰居吳姐送了老小孩幾只雞,反過來,康仔制作好美食后,邀請鄰居共享美食,眾人圍坐一桌,在歡聲笑語中品嘗美味佳肴。康仔農人的視訊中沒有炫技的拍攝手法,內容上也沒有生硬的廣告植入,只有直觀的勞作和細致的烹飪美食的過程。但這種田間地頭尋找食材的場景,以及鄉村生活的煙火氣和人情味兒,成為了這些無論是城里的白領還是小鎮青年,在這種快節奏的搞錢中,給焦慮著、疲憊著的人們一道治愈大餐。

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他們的短視訊中構建出這種分享美好的鄰里關系,在這些用戶中就很具有吸引力。「還缺鄰居嗎」「我喜歡你們的歡聲笑語」……在評論區里我看到了粉絲的感動,還有粉絲寫道,「歲月靜好是片刻,一地雞毛是日常,康仔農人的短視訊中,正是有了這些歲月靜好的生活碎片,才支撐我們繼續重拾勇氣前行。」、「李子柒是人間煙火,康仔和老小孩是人間真實,多少人向往的生活啊」,這就是康仔農人成功的底層邏輯。他們以一道道普通的鄉村美食制作過程為故事線索,展示了一幕幕歲月靜好的鄉村生活片段,憑借煙火氣和人情味引發了用戶的共鳴和共情,他們的短視訊成為了為生活奔波著、疲憊著的人們的精神大餐。

所以在想三農短視訊該怎麼拍才能有流量時,能不能先考慮一下你能給予什麼?你的目標用戶能不能從你的段子中獲取他們感興趣的是共情點還是共鳴點,或者是你能給他提供什麼有用的價值?先好好考慮考慮,再出發也不晚,因為把這些都考慮清楚了,做到位了,流量也就是水到渠成了。

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